Kun 2 % af kvinderne synes, de selv er smukke

Kvinder i hele verden føler skønhedspresset. Find ud af, hvad Dove ellers opdagede.

NEW YORK, 29. september 2004 – DOVE præsenterer i dag en banebrydende ny undersøgelse, som diskuterer påvirkningerne fra et globalt samfund, som på snæversynet vis definerer skønhed i form af de billeder, vi ser i underholdningsbranchen, reklamer og på catwalken, og den alarmerende effekt, dette har på kvinder. Resultatet heraf er: Der er kun 2 % af tusindvis af kvinder fra ti forskellige lande i verden, som ser sig selv som smukke. Betyder det, at vi lever i en verden, hvor kvinder ikke er smukke, eller betyder det, at kvinder rundt omkring i verden kræver en bredere definition af skønhed?

DOVE ønsker som et globalt brand inden for skønhed og en ansvarlig aktør på markedet at undersøge disse spørgsmål og forstå kvindernes holdning til skønhed. På baggrund af dette vil DOVE i samarbejde med Dr. Nancy Etcoff, som er professor ved Harvard University og forfatter bag "Survival of the Prettiest", og Dr. Susie Orbach, London School of Economics, gæsteforelæser og forfatter til "Fat is a Feminist Issue", udvikle Sandheden om Skønhed: En global rapport, som undersøger kvinders forhold til skønhed. DOVE's mission er specifikt at finde ud af, hvordan kvinderne definerer skønhed, finde frem til deres tilfredshedsgrad med deres eget udseende og dennes effekt på deres følelse af velvære.

"Sandheden om Skønhed: En global rapport understreger, at det er på tide at ophæve kvotesystemet vedrørende skønhedsbillederne," siger Etcoff, "denne undersøgelse afslører, at skønhed aldrig kommer til at forsvinde, og at den har enorm magt. Skønhed bør ikke reduceres til et politisk eller kulturelt problem, men skal forstås som en grundlæggende menneskelig glæde."

Skønhed: The Eye of the Beholder
Iagttagerens øje Sandheden om Skønhed: En global rapport afslører forbløffende oplysninger om, hvordan kvinderne fysisk opfatter og definerer deres udseende. Respondenterne er tilbageholdende med at bruge ordet "skønhed" i henhold til den aktuelle og snæversynede definition af skønhed. Mere end 40 % er meget enige i, at de ikke har det godt med at beskrive sig selv som smukke.

Derudover har kun 5 % af kvinderne det godt med at beskrive sig selv som smukke, og yderligere 9 % har det godt med at beskrive sig selv som attraktive. Endvidere er der kun 13 % af kvinderne, som siger, at de er meget tilfredse med deres udseende. 12 % siger, at de er meget tilfredse med deres fysiske tiltrækningskraft. 17 % er meget tilfredse med deres ansigts tiltrækningskraft. Og kun 13 % er meget tilfredse med deres kropsvægt og -form. Rent faktisk er det sådan, at en tredjedel af de kvinder rundt omkring i verden, som lever i et samfund med fokus på slankekure og makeover-programmer, er meget eller til en vis grad utilfredse med deres kropsvægt. Kvinderne i Japan er med 59 % de mest utilfredse – herefter følger kvinderne i Brasilien (37 %), Storbritannien (36 %) og USA (36 %), Argentina (27 %) og Holland (25 %).

Popkulturens skønhedsidealer
Efter at have spurgt ind til, hvad kvinderne synes om deres egen skønhed og udseende, og hvordan de vurderer disse, spørges der i undersøgelsen ind til de sociale problemstillinger, som tager udgangspunkt i massemedierne og popkulturen. Lige fra Brasilien til Holland og Argentina – på tværs af kulturer, aldre, etnisk tilhørsforhold og race – gør kvinder det tydeligt, at de mener, at der findes en endimensionel og snæver, fysisk definition af skønhed. Resultaterne fra undersøgelsen viser, at opfattelsen af skønhed og fysisk tiltrækning i høj grad er ens. Og selvom samfundet sætter stor pris på begge dele, er begge meget svære at opnå.

Respondenterne sagde, at de følte sig under pres for at prøve at være dette "perfekte" skønhedsbillede:
- 63 % er stærkt enige i, at nutidens kvinder forventes at være mere attraktive end deres mødres generation.
- 60 % er stærkt enige i, at samfundet forventer, at kvinderne styrker deres fysiske tiltrækningskraft.
- 45 % af kvinderne føler, at smukkere kvinder har flere muligheder i livet.
- Over halvdelen (59 %) er meget enige i, at mænd i højere grad værdsætter fysisk attraktive kvinder.
Undersøgelsen viser, i hvor høj grad massemedierne har spillet en rolle i forbindelse med fremstillingen og formidlingen af en snæver skønhedsdefinition:
- Over to tredjedele (68 %) af kvinderne er meget enige i, at "medierne og reklamebranchen opstiller en urealistisk skønhedsstandard, som de fleste kvinder aldrig nogensinde ville kunne nå."
- Langt over halvdelen af alle kvinder (57 %) er meget enige i, at "verden i dag har en meget snæver definition af kvinders skønhed."

Kvinder i hele verden står sammen
Den traditionelle definition af skønhed, som er baseret på fysisk tiltrækningskraft, videreformidles kraftigt gennem massemedierne og integreres via popkulturen. Det er dette ideal, som mange kvinder måler sig selv med og ønsker at nå. Kvinderne rundt omkring i verden ser dog gerne, at medierne forandrer sig i deres måde at fremstille skønhed på.

Eksempelvis føler kvinderne, at de er omgivet af og bombarderes med urealistiske billeder:
- Størstedelen (76 %) ville ønske, at medierne fremstillede den kvindelige skønhed som bestående af andet end kun den fysiske tiltrækningskraft.
- 75 % gik et skridt videre og sagde, at de ville ønske, at medierne gjorde en større indsats for at vise kvinder med forskellig fysisk tiltrækningskraft, herunder forskellige aldre, former og størrelser.
Sandheden om Skønhed: En global rapport afslører, at kvinderne anerkender, at skønhed er andet end fysisk skønhed – skønhed omfatter også karaktertræk, passion og tilstedeværelse. Og for at kunne medvirke til en kulturel forandring i popkulturen og massemedierne er det nødvendigt at stå sammen og kræve en redefinition af skønhed.

"Det, kvinderne i denne undersøgelse fortæller os, er, at verden i dag forbinder skønhed med en følelse af legitimitet og respekt. Uanset om denne følelse forfærder eller begejstrer os, stiller det os foran en stor udfordring," siger Orbach, "og i første omgang gælder følgende: For at skønhedsbilledet kan blive fuldt ud demokratisk og inklusivt, skal skønhed i sig selv revitaliseres for at afspejle kvinder i deres skønhed, som de i virkeligheden er, i stedet for at blive fremstillet i form af de aktuelle fiktive billeder, som dominerer vores visuelle kultur."

Hvad er skønhed?
Hvordan definerer verdens kvinder skønhed, og hvad ønsker de reelt at se i lyset af samfundets konstante videreudvikling? Denne undersøgelse viser, at to tredjedele af kvinderne er meget enige i, at fysisk tiltrækningskraft handler om, hvordan man ser ud, hvorimod skønhed i højere grad omfatter, hvem en person er. Kvinder anser ud over de traditionelle komponenter fysisk tiltrækning, kropsvægt og -form og endda stil også glæde, tillid, værdighed og humor som vigtige komponenter af skønhed. Respondenterne ser også skønhed i mange forskellige former:
- 77 % er meget enige i, at skønhed kan opnås gennem indstilling, livlighed og andre komponenter, som intet har at gøre med fysisk tiltrækningskraft.
- 89 % er meget enige i, at en kvinde kan være smuk uanset hendes alder.
- 85 % mener, at enhver kvinde har noget, som er smukt.
Kvinder er både enige i, at glæde er det grundlæggende element, der gør en kvinde smuk, og meget enige i, at de føler sig mest smukke, når de er glade og tilfredse med deres liv (86 %). Derudover er 82 % af kvinderne enige i, at "hvis jeg havde en datter, så ville jeg ønske, at hun føler sig smuk, selvom hun ikke er fysisk attraktiv."

Konkluderende viser undersøgelsen, at autentisk skønhed er et koncept, som er inkorporeret i kvindernes hjerter og sind og sjældent præsenteres i popkulturen eller bekræftes i massemedierne. Denne skønhed forbliver således urealiseret og uvirkelig – en holdning til skønhed, som er en snæver, funktionel definition af "fysisk tiltrækningskraft".

Denne undersøgelse beskriver dog klart kvindernes holdninger til de sande komponenter i skønhed og bekræfter, at mens disse nok indbefatter fysisk tiltrækningskraft, så indbefatter de også glæde, venlighed, vished, værdighed, kærlighed, autenticitet og selvrealisering. Gennem denne undersøgelse er mulighederne for, at skønheden kan blive kendt, fundet og vist, blevet udvidet utroligt meget, og de måder, den kvindelige skønhed kan defineres på, er blevet betydeligt mere omfattende.

Campaign for Real Beauty
Som følge af resultaterne fra den globale undersøgelse iværksætter DOVE et omfattende initiativ, som har til formål at starte en diskussion og fremme en debat om, hvad skønhed er. Campaign for Real Beauty opfordrer kvinder til i væsentlig grad at tage en række emner i betragtning i forbindelse med skønhed såsom samfundets definition af skønhed, jagten på "det perfekte", forskellen mellem skønhed og fysisk tiltrækningskraft og den måde, medierne former vores opfattelse af skønhed på.

Campaign for Real Beauty anvender en række kommunikationsredskaber med henblik på at opfordre kvinder til at deltage i diskussionen om skønhed og dele deres holdninger til skønhed med kvinder i hele verden.

- Reklame:
En global reklamekampagne, som blev iværksat i oktober 2004, sætter spørgsmålstegn ved, om "model"-træk såsom at være ung, tynd og have de rigtige symmetriske former er nødvendige træk for at kunne betegnes som smuk – eller om disse absolut ingen relevans har herfor. Hver enkelt reklame præsenterer et billede af en kvinde, hvis udseende afviger fra det stereotype fysiske ideal, og opfordrer modtageren til at vurdere kvindens udseende ved at afkrydse et felt.
- "Rynket? Dejlig?" spørger Irene Sinclair, 95, fra London, England, med et rynket ansigt, som derudover spørger: {>"Accepterer samfundet nogensinde, at ældre også kan være smukke?"
- "Grå? Fantastisk?" spørger Merlin Glozer, 45, fra London, England, med naturligt gråt hår, som derudover spørger: "Hvorfor er kvinder ikke glade for at være gråhårede?"
- "For stor? Enestående?" spørger Tabatha Roman, 34, fra New York, en fyldig kvinde, som derudover spørger: "Er sand skønhed lig det, der kan være i en størrelse 36?"
- "Halvtom? Halvt fuld?" spørger Esther Poyer, 35, fra London, England, med små bryster, som derudover spørger: {>"Afhænger graden af sexethed af, hvor stor skålen er?"
- "Fejlbehæftet? Fejlfri?" spørger Leah Sheehan, 22, fra London, England, med fregner, som derudover spørger: "Betyder skønhed at ligne alle andre?"
Alle reklamer leder modtagerne videre til en særlig hjemmeside (www.campaignforrealbeauty.com), hvor de kan afgive deres stemme.

- Hjemmeside:
På www.campaignforrealtbeauty.com kan kvinder afgive deres stemme vedrørende de stillede spørgsmål i reklamekampagnen og deltage i en dialog om skønhed ved at lægge kommentarer ud på diskussionstavlerne, høre, hvad kvinder rundt omkring i verden siger, og downloade undersøgelser om skønhed.

- Reklametavler:
Der vil blive opstillet mobile reklametavler i de større byer, som skal udfordre kvindernes holdning til skønhed ved at opfordre dem til at afgive deres stemme. En interaktiv reklametavle på Times Square i New York, som viser kvinden "Rynket? Dejlig?", vil løbende tælle de afgivne stemmer.

- Paneldiskussioner:
Startskuddet til Campaign for Real Beauty går den 29. september i New York, hvor der vil finde en paneldiskussion sted om skønhed, som præsenteres i samarbejde med American Women in Radio and Television. Panelet består af Dr. Nancy Etcoff fra Harvard University; Mindy Herman, tidligere administrerende direktør, E! Entertainment Television, Andi Bernstein, næstformand, Special Projects, Oxygen Media og andre brancheledere inden for medie- og skønhedsverdenen. Diskussionen modereres af Jamie Colby, korrespondent og nyhedsvært, Fox News Channel.
- Dove fører paneldiskussionerne videre på et græsrodsniveau i samarbejde med Woodhull Institute for Ethical Leadership, som er en nonprofit uddannelsesorganisation, som udbyder undervisningsforløb inden for etisk lederskab og professionel udvikling for kvinder, i form af to specifikke weekendworkshopper, som vil blive afholdt i Atlanta (fra den 8. til den 10. oktober) og i Chicago (fra den 12. til den 14. november).

- Dove Self-Esteem Fund:
Dove har oprettet Dove Self-Esteem Fund med henblik på at øge opmærksomheden omkring forbindelsen mellem skønhed og det kropsrelaterede selvværd. Det nye initiativ viderefører Doves vedvarende indsats inden for finansiering af programmer til øget selvværd for piger og unge kvinder. Dove Self-Esteem Fund støtter i USA via Unilever-Fonden uniquely ME!, som er et fællesprogram, hvor man arbejder sammen med Girl Scouts of the USA for at fremme et bedre selvværd hos piger i alderen mellem 8 og 14 år i form af hjælpemidler og programaktiviteter. Dove Self-Esteem Fund støtter også Body Talk, som er et uddannelsesprogram for skoler i Storbritannien og Canada.

Om: Sandheden om Skønhed: En global rapport
Sandheden om Skønhed: En global rapport er udarbejdet af analysevirksomheden StrategyOne i samarbejde med Dr. Nancy Etcoff og Massachusetts General Hospital/ Harvard University samt med ekspertbistand fra Dr. Susie Orbach fra London School of Economics. Undersøgelsen tager udgangspunkt i kvantitative data fra en global undersøgelse blandt 3.200 kvinder fra Argentina, Brasilien, Canada, Frankrig, Italien, Japan, Holland, Portugal, Storbritannien og USA.

Om Dove
Dove, som indgår i Unilever-koncernen, er førende inden for personlig pleje. Hver tredje husholdning anvender Dove-produkter, som omfatter håndsæbe, badesæbe, ansigtspleje, antiperspirant/deo og hårpleje. Doves antiperspirant/deo ligger nummer to inden for antiperspirant/deo-brands til kvinder i USA. Dove fås over hele landet i supermarkeder, hos materialisthandlere og i outlets. Doves mission er at få kvinder til at føle sig smukkere – hver dag – ved at udfordre den aktuelle stereotype holdning til skønhed og inspirere kvinder til at tage bedre vare på sig selv. Besøg www.Dove.com