For ung til at være gammel: Dove pro·age

Skønhed har ingen aldersgrænse. pro·age handler om at se godt ud uanset alder.

GREENWICH, 8. februar 2007 – Er du anti-age eller pro·age? Ifølge en ny global undersøgelse fra Dove ønsker næsten alle kvinder over 50 at se en forandring i samfundets syn på kvinder og alder. Derudover mener størstedelen af kvinderne, at hvis medierne afspejlede befolkningen, ville folk med stor sandsynlighed gå ud fra, at der ikke findes kvinder over 50.
For første gang nogensinde taler et brand positivt til kvinder om emnet alder. Dove, som er det førende skønhedsbrand, fortsætter sin vedvarende indsats med henblik på at udvide den snævre definition af skønhed ved med stort mod at udfordre stereotypen om "kun ungt er smukt" med næste fase af Campaign for Real Beauty: pro·age. Formålet er at vise, hvad vores anti-age-samfund har skjult. pro·age hylder kvinder over 50 ved at vise deres sande skønhed.
Initiativet lanceres via en global kommunikationskampagne, som er skabt i samarbejde med den internationalt anerkendte fotograf Annie Leibovitz, som selv er en kvinde over de 50. Kampagnen viser billeder af kvinder, som de er – alle deres aldersbetingede træk, grå hår og kurver vises utilsløret, og hermed påvises det, at alle kvinder er enestående uanset deres alder.
"Dove ønsker at skabe en holdningsændring inden for kategorien anti-age – fra negativ og frygtbaseret til positiv og baseret på håb," udtaler Kathy O'Brien, som er Doves marketingdirektør, "pro·age handler om at se godt ud uanset alder."
Dette omfatter en pro·age-produktkollektion – ikke anti-age, men pro·age – som er den første af sin slags, og som specifikt har til formål at opfylde de behov i forbindelse med de unikke hud- og hårforandringer, som kvinder oplever med alderen. Produkterne er specifikt udviklet til kvinder over 50. Den dynamiske emballage er forsynet med en større skrifttype og fremhæver de aktive ingredienser, som hjælper moden hud og hår med at få det bedste frem.
"Jeg havde aldrig tænkt på disse anti-age-påvirkninger, før jeg stødte på pro·age-serien," siger Athena Uslander, en 51-årig specialbageriejer, som bliver vist i kampagnen. "I dag tror jeg, at anti-age betyder, at du konstant forsøger at bekæmpe det naturlige fænomen kaldet aldring, hvorimod pro·age henviser til en meget mere konstruktiv måde at håndtere samme proces på – at få kroppen til at fungere på den bedst mulige måde i kombination med alderen."
Drivkraften bag denne kampagne ligger i det faktum, at kvinder over 50 er underrepræsenteret i samfundet. Det er alt for almindeligt for 20- og 30-årige kvinder at være repræsenteret i medierne, reklamerne og underholdningsbranchen, mens kvinder på 40+ og 50+ i praksis ignoreres.
"Kvinder over 50 gør ting i dag, som tidligere generationer aldrig havde troet var mulige," udtaler Dr. Nancy Etcoff fra Harvard University, "de er mødre til små børn, administrerende direktører i store virksomheder og genoptager studierne for at videreuddanne sig. Det er på tide, at samfundet får øjnene op for denne nye generation."
I modsætning til de samfundsmæssige standarder deler denne nye gruppe af finansielt uafhængige og socialt aktive kvinder Doves pro·age-filosofi: Skønhed har ingen aldersgrænse. Resultaterne fra den nyeste Dove-undersøgelse "Beauty Comes of Age" viser:
- 87 % mener, at de er for unge til at være gamle.
- 92 % mener, at de tidligere generationer af kvinder over 50 ikke lavede de samme ting som kvinder over 50 i dag.
- 91 % af de adspurgte kvinder mener, at medierne og reklamerne bør gøre et bedre stykke arbejde for at vise realistiske billeder af kvinder over 50.
- 97 % mener, at samfundet i mindre grad accepterer, at kvinder over 50 tænker på deres udseende end deres yngre kollegaer, hvor det at vise kroppen frem er det mindst acceptable.
"Desværre er de aldersbetingede stereotyper på trods af en stigende andel af ældre i befolkningen stadig eksisterende i samfundet i dag," bemærker Dr. Robert Butler, som har grundlagt International Longevity Center, og som har medvirket i den globale undersøgelse, "vores rapport viste, at ældre kvinders liv i dag ikke afspejler den måde, samfundet ser dem på."
Dove præsenterer en ny hjemmeside, www.doveproage.com, hvor kvinder kan dele deres holdninger til skønhed og alder, få produktinformation, få mere at vide om sande pro·age-kvinder og få tips fra eksperter. Se www.campaignforrealbeauty.com for at få yderligere oplysninger om Doves Campaign for Real Beauty.

Om “Beauty Comes of Age”
Doves globale rapport tager udgangspunkt i ni lande, Brasilien, Canada, Tyskland, Italien, Japan, Mexico, Frankrig, Storbritannien og USA, og blev udarbejdet i juni 2006. Undersøgelsen blev gennemført af StrategyOne, et analyse- og rådgivningsfirma, i samarbejde med Dr. Robert N. Butler (International Longevity Center) og konsulenterne Dr. Nancy Etcoff (Harvard University) og Dr. Susie Orbach (London School of Economics/ Sociology Department).
Metode: International telefonisk undersøgelse blandt 1.450 kvinder mellem 50 og 64 ved hjælp af Mori Internationals feltundersøgelsestjenester. Alt efter det pågældende lands størrelse blev 150 kvinder (50-64 år) adspurgt per land. I USA og Japan blev 200 kvinder interviewet.

Om Campaign for Real Beauty
Doves Campaign for Real Beauty er et globalt tiltag, som skal tjene som startskud til samfundsmæssige forandringer og virke som katalysator for en udvidelse af definitionen af og diskussionen om skønhed. Kampagnen blev skabt i 2004, efter at Dove bestilte en global undersøgelse, som viste, at kun 2 % af kvinderne i hele verden beskriver sig selv som smukke. Under anvendelse af en række forskellige kommunikationsredskaber – reklame, en hjemmeside, reklametavler, arrangementer og Self-Esteem Fund – opfordrer kampagnen kvinderne til at deltage i diskussionen om skønhed og dele deres holdninger til skønhed med kvinder rundt omkring i verden. Kvinders respons på kampagnen har været overvældende positiv. Næsten to millioner besøgende har deltaget i diskussionen på campaignforrealbeauty.com.

Om Dove
Doves mission er at få kvinder til at føle sig smukkere – hver dag – ved at udfordre den aktuelle stereotype holdning til skønhed og inspirere kvinder til at tage bedre vare på sig selv. Dove, som indgår i Unilever-koncernen, er førende inden for personlig pleje. Hver tredje husholdning anvender Dove-produkter[1], som omfatter håndsæbe, badesæbe, ansigtspleje, antiperspirant/deo, hårpleje og stylingprodukter. Dove fås over hele landet i supermarkeder, hos materialisthandlere og i outlets.
Unilever (NYSE: UL, UN), som er en af verdens største forbrugsvarevirksomheder, vil bidrage til en større vitalitet i livet ved at dække det daglige behov for kost, hygiejne og personlig pleje. Verden over vælger forbrugere 150 millioner gange om dagen at købe Unilever-produkter. Unilever har en portefølje af brands under sig, som får folk til at føle sig godt tilpas, gør dem smukke og lader dem få mere ud af livet.
I USA indgår følgende navne i portefølgen: Axe, “all,” Ben & Jerry's, Bertolli, Breyers, Caress, Country Crock, Degree, Dove personal care products, Hellmann's, Lipton, Knorr, Popsicle, Promise, Q-Tips, Skippy, Slim-Fast, Snuggle, Suave, Sunsilk og Vaseline. Alle de ovenstående mærker er registrerede varemærker under Unilever Group of Companies. Unilever vil servicere forbrugere og fællesskaber dér, hvor vi bor, arbejder og agerer, og virksomheden beskæftiger omkring 15.000 personer i USA fordelt på 66 kontorer og produktionssteder i 24 amerikanske stater samt Puerto Rico. I 2005 lå omsætningen på mere end ni milliarder USD. Se www.unileverusa.com for at få yderligere oplysninger.
[1]AC Nielsen (2004)