Ekstrem makeover? "Ikke os."

En ny undersøgelse viser, at kvinder omdefinerer, hvad skønhed reelt betyder.

GREENWICH, 29. april 2004 – En ny undersøgelse, som Dove offentliggjorde i dag, afslører, at kvinder er frustrerede over den kløft, der er mellem deres og samfundets definition af skønhed.

Doves rapport "Skønhed udfordres" viser, at størstedelen af de amerikanske kvinder (90 %) er tilfredse med deres udseende, varierende fra tilfredse i nogen grad til meget tilfredse. Rent faktisk har næsten halvdelen af de adspurgte kvinder (44 %) det bedre med deres udseende i dag, end de havde for ti år siden. Kvinder har det godt med deres udseende og føler sig ikke tvunget til at ændre ved deres udseende. Disse resultater er en tankevækkende modsætning til Amerikas tilsyneladende besættelse af makeovers og kosmetiske indgreb.

Dove var opmærksomme på kvindernes skønhedskamp og bestilte derfor en etårig banebrydende undersøgelse med henblik på at opnå en bedre forståelse af kvindernes sande følelser i forhold til skønhed og således sætte spørgsmålstegn ved myterne om jagten på "det perfekte udseende". Skønhedsbrandet DOVE håber ved at offentliggøre resultaterne at kunne starte en samfundsmæssig diskussion og rette fokus mod kvinder, der omdefinerer skønhed på deres egen måde.

"Er denne påstand, som fastholdes af markedsføringsfolkene, om, at de fleste kvinder konstant er fortvivlede over deres udseende, sand eller reklamegas?" spørger Naomi Wolf, som er medstifter af Woodhull Institute for Ethical Leadership og har skrevet "The Beauty Myth" og tre andre nonfiktive bøger omhandlende kvindeemner, "kvinder indgår i en redefinition af skønhedsidealet. De definerer, hvad skønhed betyder for dem selv, som noget, de kan eje og glæde sig over på deres egen måde, når de ser sig selv i spejlet."

Dove-rapporten om kvinders redefinition af skønhed viser, at kvinder definerer skønhed som noget, der strækker sig ud over de fysiske træk. 75 % af kvinderne mener, at skønhed kommer fra en kvindes indre og kærlighed til livet – ikke fra hendes udseende. Næsten tre fjerdedele (73 %) er enige i, at skønhed kan opnås gennem indstilling, livlighed og persontræk, som intet har at gøre med fysisk tiltrækningskraft. Rent faktisk føler mange kvinder sig mest smukke, når de deltager i aktiviteter, som involverer den verden, de omgives af. 46 % sagde, at de føler sig smukke, når de opnår succes, hjælper andre (54 %) eller laver noget kunstnerisk (39 %). På spørgsmålet om, hvornår de føler sig mest smukke, udtrykker kvinderne, at de øjeblikke, der virkelig betyder noget, er den tid, de er sammen med deres børn (53 %), når nogen takker dem for deres hjælp (50 %), når de nyder deres fritidsbeskæftigelse (39 %) eller blot danser (35 %).

"Det, kvinderne helt klart opfatter som vigtigt, sætter pris på, og som gør dem glade, handler om andet end smuk hud," bemærker Dr. Toni C. Antonucci, professor i psykologi, forsker og programdirektør, Life Course Developmental Program, Survey Research Center University of Michigan, "dette er godt nyt og taler for amerikanske kvinders mentale sundhed og velvære."

59 % af kvinderne siger, at skønhed er et element, som "forandres over tid", fordi den er direkte forbundet med de oplevelser og livsmomenter, som skaber og fremmer følelsen af skønhed. Kvindernes vurdering af en række livsværdiers betydning for dem giver følgende billede: Kvinderne anså konsekvent relationer (kærlighed, ægteskab, venskab, åndelighed) som det vigtigste og skønhed (at føle sig attraktiv, at føle sig smuk, at være velklædt osv.) som det mindst vigtige. Næsten tre fjerdedele af kvinderne (70 %) beretter, at de føler sig mest smukke, når de føler sig elsket.

Vil vi ligne en supermodel? Nej tak. Doves rapport viser helt tydeligt kvindernes frustration over den kløft, der er mellem deres holdning til skønhed, og hvordan skønhed typisk præsenteres. Kvinder skyr de stereotype billeder, og som følge heraf er de begyndt at omdefinere skønhed på deres egen måde. 71 % af kvinderne sagde, at de ville ønske, at medierne og reklamerne ville værdsætte kvinder med forskellige fysiske fremtoninger som smukke. Over halvdelen (66 %) siger, at medierne og reklamebranchen opstiller urealistiske skønhedsstandarder, som de fleste kvinder aldrig nogensinde vil kunne nå. 51 % bryder sig ikke om, at medierne og reklamebranchen lægger så stor vægt på skønhed. Hvad endnu vigtigere er, så angav kun 7 % af de adspurgte kvinder, at de var utilfredse med deres udseende. Med andre ord findes der for hver kvinde, som er utilfreds med sit udseende, otte, som er tilfredse.

I de resultater, som signalerer en bevægelse væk fra det stereotype skønhedsbillede, viser Dove-rapporten, hvad mange amerikanske kvinder har snakket om, når de var sammen – de vil anerkendes for mere end deres udseende. Det, der virkelig gør dem smukke, er at føle sig påskønnet, æret og respekteret for deres karakter, præstationer, intelligens og selvværd. Resultaterne viser: 79 % af kvinderne sagde, at de ville ønske, at en kvinde kunne anses som smuk, selvom hun ikke er fysisk perfekt.

Doves undersøgelse om en ny – sand – skønhedsstandard afslører amerikanske kvinders sande "skønhedshemmeligheder" – at skønhed er en multidimensionel størrelse, og at kvinder ønsker sig en holdning til skønhed, som er mere omfattende en den snævre definition, som eksisterer. Kun 26 % føler, at kvinders skønhed vurderes ud fra rimelige standarder i vores samfund. Kvinderne er faktisk meget enige i udsagnet om, at de kan se smukke ud uanset alder (87 %), og at alle kvinder har noget, som er smukt (81 %).

I takt med at tiderne ændrer sig, ændrer kvinderne sig, deres holdninger til sig selv og deres personlige skønhed sig også. Dove fortsætter som førende skønhedsbrand med indsatsen for at hjælpe kvinder med at føle sig smukke – hver dag. Dove tror på alle kvinders personlige skønhed og anerkender, at Doves handlinger og udtalelser som skønhedsbrand har en direkte indvirkning på, hvordan kvinderne har det med sig selv, deres skønhed og selvværd. Dove arbejder på at tilbyde kvinderne produkter, som sikrer dem den bedste pleje og har en positiv effekt på deres personlige skønhed.

Dove fejrer i forbindelse med offentliggørelsen af Dove-rapporten "Skønhed udfordres" enhver kvindes individuelle skønhed og håber på at kunne hjælpe med en udvidelse af den snævre definition af skønhed, som hersker. Dove vil bruge resultaterne fra rapporten til at fremme fremtidig forskning, udvikling og marketingindsatser.

OM DOVE-RAPPORTEN "SKØNHED UDFORDRES"
Dove-rapporten "Skønhed udfordres" behandler og undersøger de opståede skønhedstendenser ved at se nærmere på de holdningsmæssige og følelsesmæssige udløsere hos 1.600 amerikanske kvinder på tværs af det demografiske spektrum. Dove-rapporten "Skønhed udfordres", som er iværksat af Unilevers brand Dove og udarbejdet af den uafhængige undersøgelsesvirksomhed The Downing Street Group under ledelse af universitetet i Michigan, er den mest dybdegående undersøgelse vedrørende kvinders holdninger til skønhed. Det tog næsten et år at udforme og gennemføre undersøgelsen, som blev ledet af et rådgivende panel, der ud over Naomi Wolf omfattede eksperter inden for skønhed, psykologi og kvindestudier fra University of Michigan, University of Pennsylvania og medierne.